Reading Time: 12 minutes

Au fil des ans, les réseaux sociaux comme Facebook sont devenu des outils de marketing indispensables pour les établissements scolaires qui cherchent à se rapprocher des élèves, des parents et de la communauté au sens large. Ils offrent une occasion unique de partager des nouvelles, de célébrer des réussites et de favoriser un sentiment d’appartenance parmi toutes les parties prenantes.

Toutefois, il peut s’avérer difficile de créer un contenu attrayant qui résonne auprès de votre audience auprès de votre public. Si vous avez remarqué une baisse du nombre de likes et de l’engagement sur les publications Facebook de votre école, vous n’êtes pas le seul. De nombreux établissements d’enseignement sont confrontés aux mêmes difficultés pour capter l’attention de leurs lecteurs. Heureusement, nous avons des conseils utiles qui peuvent vous aider à obtenir les résultats que vous recherchez.

L’engagement sur les réseaux sociaux est crucial, car il reflète l’intérêt et l’implication de votre public et détermine la visibilité de vos posts. Un manque de likes et d’interactions peut signifier que vos messages n’atteignent pas leurs destinataires, ce qui réduit l’impact de votre communication.

En tant qu’administrateur ou responsable marketing, dans le domaine de l’éducation, vous vous demandez peut-être pourquoi personne n’aime vos publications sur Facebook ? Ou pourquoi vos publications Facebook ne sont pas assez vues ?

Dans ce blog détaillé, nous allons nous pencher sur 7 raisons pour lesquelles les posts peuvent ne pas recevoir l’engagement que vous souhaitez.

En surmontant ces défis, vous pourrez créer un contenu attrayant, renforcer la cohésion de votre communauté scolaire et atteindre vos objectifs de communication.

Vous rencontrez des difficultés à engager votre audience sur Facebook ?

Nos experts sont là pour vous accompagner avec des stratégies personnalisées visant à améliorer votre visibilité et à renforcer vos liens avec vos futurs étudiants.

1. Calendrier de publication incohérent

Pourquoi vos publications sur Facebook ne sont-elles pas vues ? Il se peut que vos publications ne soient pas assez régulières pour satisfaire l’algorithme sélectif de Facebook.  Il est essentiel d’avoir un calendrier de publication cohérent.

L’algorithme favorise les pages actives et régulières dans leurs publications. En maintenant un calendrier de publication cohérent, votre contenu a plus de chances d’apparaître dans le fil d’actualité de votre public, ce qui accroît sa visibilité et sa portée.

La régularité vous aide à créer une communauté scolaire en ligne. Un calendrier régulier crée une attente chez votre public. Cette attente renforce un sentiment de connexion et de loyauté, ce qui les encourage à interagir davantage avec vos publications. L’engagement constant de votre public envoie également des signaux positifs à l’algorithme de Facebook, ce qui accroît la visibilité de votre contenu et vous aide à obtenir des likes sur Facebook.

Une publication régulière renforce l’identité de la marque de votre école. Au fil du temps, votre public se familiarise avec votre marque, ce qui peut renforcer la confiance et la crédibilité. Cette familiarité et cette confiance sont essentielles pour convertir les abonnés en ambassadeurs de votre école.

Vous devez planifier votre contenu lorsque vous vous engagez à le publier régulièrement. Cette planification garantit que votre contenu est bien pensé, pertinent et conforme à vos objectifs marketing. Elle vous permet également d’aborder différents sujets et formats, afin que votre contenu reste frais et attrayant.

Une publication régulière facilite la mesure et l’analyse de l’efficacité des efforts de marketing de votre école sur Facebook. Grâce à un flux régulier de contenu, vous pouvez suivre avec plus de précision l’évolution de l’engagement, de la portée et d’autres indicateurs clés. Ces données sont précieuses pour affiner votre stratégie et prendre des décisions éclairées afin d’améliorer vos résultats en matière de marketing Facebook.

create post meta platform

Source: Meta

Exemple : En utilisant des outils tels que Meta Business Suite, une plateforme de gestion de contenu pour Facebook et Instagram, vous pouvez programmer à l’avance les posts de votre école afin de faciliter la planification du contenu et de promouvoir la cohérence.

2. Absence de contenu visuel 

Le contenu visuel est essentiel pour un marketing efficace sur Facebook, car il présente plusieurs avantages par rapport aux publications uniquement textuels. Tout d’abord, le contenu visuel attire davantage l’attention. Dans une mer de mises à jour textuelles, les images et vidéos accrocheuses se démarquent immédiatement, ce qui incite les utilisateurs à s’arrêter et à s’intéresser au contenu. Cette visibilité accrue est essentielle pour capter l’intérêt de votre public dans l’environnement rapide des réseaux sociaux.

Les images et les vidéos peuvent véhiculer des sentiments, créant ainsi un lien émotionnel plus fort avec le public. Cet engagement émotionnel est un facteur clé pour susciter des partages, des commentaires et des mentions « J’aime », car les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec un contenu qui résonne avec eux à un niveau émotionnel. En racontant des histoires avec votre contenu visuel, vous pouvez efficacement inciter à l’action. 

Un autre avantage du contenu visuel est qu’il est plus facile à traiter. Le cerveau humain est conçu pour traiter les informations visuelles plus rapidement que le texte, ce qui rend les images et les vidéos plus accessibles et mémorables. Cette facilité de traitement se traduit par des taux de rétention plus élevés, ce qui garantit que votre message reste plus longtemps dans l’esprit de votre public.

Le contenu visuel est également plus facile à partager que les contenu uniquement textuel. Les internautes sont plus enclins à partager une image convaincante ou une vidéo attrayante avec ceux qui les suivent, ce qui élargit la portée de votre contenu de manière organique. Cette capacité de partage est essentielle pour accroître la visibilité de votre marque et attirer de nouveaux adeptes.

De plus, le contenu visuel est incroyablement polyvalent, ce qui permet une grande créativité dans votre stratégie de réseaux sociaux. Des photographies aux vidéos dynamiques, en passant par les infographies et animations attrayantes, il existe d’innombrables façons d’incorporer des éléments visuels dans vos posts. Cette polyvalence vous permet de garder votre contenu frais et intéressant, et de répondre aux différentes préférences de votre public.

Pour tirer parti de la puissance du contenu visuel, il est essentiel d’intégrer des images, des vidéos et des infographies dans vos publications sur les réseaux sociaux. Ces éléments visuels rendent votre contenu attrayant et facile à partager, augmentant ainsi l’interaction. Qu’il s’agisse de présenter vos produits, de partager des témoignages de clients ou de fournir des informations précieuses, l’intégration d’éléments visuels peut renforcer l’impact de votre message et générer des niveaux d’engagement plus élevés sur vos canaux de réseaux sociaux.

rma instagram reel

Exemple : La Randolph-Macon Academy excelle dans l’art d’inspirer son public avec un contenu vidéo cinématographique. Ce clip met en lumière les réalisations d’une élève aspirant à rejoindre l’armée de l’air. L’élève est filmée alors qu’elle pilote un avion en uniforme, ce qui suscite des réactions positives et motivantes de la part du public.

3. Ne pas comprendre son public

Adapter vos publications à un public cible spécifique est essentiel pour le marketing de votre école. Vous pouvez créer un contenu pertinent et engageant en comprenant les besoins, les intérêts et les préférences de votre public. Cette pertinence est essentielle pour capter leur attention et favoriser un sentiment de connexion. Lorsque votre contenu trouve un écho auprès de votre public, celui-ci est plus susceptible de l’aimer, de le partager et d’entreprendre les actions souhaitées, comme s’inscrire à votre infolettre ou soumettre une candidature. Un contenu adapté peut augmenter les conversions et rendre vos efforts sur Facebook plus efficaces.

En outre, l’adaptation de votre contenu à votre audience cible contribue à maintenir la cohérence de votre marque. Des messages et une image de marque cohérents, dans toutes vos publications renforcent l’identité et les valeurs de votre marque, ce qui rend votre marque plus reconnaissable et plus digne de confiance pour votre public. Cette cohérence est essentielle pour établir une présence solide de la marque sur les réseaux sociaux.

En outre, le fait de cibler une audience spécifique permet d’allouer les ressources de manière plus efficace. Au lieu de diluer vos efforts en essayant de plaire à tout le monde, vous pouvez concentrer vos ressources sur la création d’un contenu de haute qualité qui trouve un écho auprès de votre audience. Cette approche ciblée garantit que votre temps, votre budget et vos ressources sont utilisés efficacement, maximisant ainsi le retour sur investissement.

L’engagement de votre audience par le biais d’enquêtes ou de sondages est un autre moyen efficace de comprendre ses préférences et d’adapter votre contenu en conséquence. Ces outils permettent de recueillir directement les retours et idées de votre audience. En posant des questions sur leurs intérêts, leurs préférences ou leurs opinions, vous pouvez obtenir des informations précieuses pour votre stratégie de contenu.

La création de profils d’audience ciblés aide à comprendre les motivations et préoccupations de votre public envers votre école.

En combinant études de marché et analyse personnelle, vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour prédire les comportements, élaborer des messages clés, dissiper les idées fausses et apaiser les inquiétudes.

personas

Exemple : Voici un exemple de profil cible. Il comprend des informations sur les antécédents, les motivations et les préoccupations de l’individu hypothétique, et sert de guide pour un contenu pertinent qui trouve un écho auprès des bons utilisateurs de Facebook.

4. Ignorer le pouvoir des stories 

Les stories Facebook sont un moyen efficace de partager du contenu engageant et opportun. Cette fonctionnalité vous permet de publier des photos et des vidéos qui disparaissent après 24 heures. Les Stories offrent un sentiment d’urgence qui peut capter l’attention de vos followers. Ce format est idéal pour partager des aperçus des coulisses, des promotions spéciales ou des mises à jour rapides qui permettent à votre public de rester informé et engagé. Le caractère éphémère des stories incite les utilisateurs à les consulter régulièrement, maintenant ainsi votre contenu en tête.

En complément des stories Facebook, l’intégration d’une narration solide dans vos publications est cruciale pour créer un lien émotionnel avec votre public. Une histoire bien conçue peut évoquer des sentiments d’empathie, de joie ou d’inspiration, rendant votre contenu plus mémorable et partageable.

Partager des histoires favorise un sentiment de communauté et d’appartenance. Ce sentiment d’appartenance est essentiel pour fidéliser un public qui se sent lié à votre marque.

La narration joue également un rôle important dans la différenciation des marques. Une histoire unique et convaincante peut permettre à votre marque de se démarquer dans un paysage de réseaux sociaux saturé. En mettant en avant les valeurs, la mission ou les arguments de vente uniques de votre marque par le biais du storytelling, vous pouvez créer une identité de marque distincte qui trouve un écho auprès de votre public.

En outre, la narration est un outil efficace pour créer une communauté. Partager des histoires alignées sur les intérêts de votre public crée des opportunités d’engagement. Cette interaction favorise un sentiment d’appartenance à une communauté parmi les personnes qui vous suivent, ce qui les encourage à soutenir et à défendre votre marque.

Enfin, la narration peut améliorer la clarté du message. Une histoire bien racontée peut transmettre des idées ou des messages complexes dans un format facile à comprendre. Vous pouvez communiquer votre message de manière attrayante et facile en utilisant des éléments narratifs tels que les personnages, le conflit et la résolution.

story example

Exemple : Ici, l’Université de Waterloo publie un article opportun et accrocheur qui apporte de la valeur à ses étudiants et leur rappelle les dates importantes. Dans vos publications, exploitez l’actualité et adaptez votre contenu aux attentes de votre communauté.

5. Négliger de répondre aux commentaires et aux messages

L’interaction avec les personnes qui vous suivent est essentielle pour établir des relations. Interagir avec votre public sur les réseaux sociaux renforce le sentiment de communauté et de confiance, ce qui est essentiel pour maintenir une relation solide avec eux.

Répondre aux commentaires et messages humanise l’image de votre école. Répondre activement aux préoccupations de votre public aide à bâtir une communauté en ligne solide.

En outre, cette interaction offre une opportunité précieuse d’écoute sociale, vous permettant de recueillir des informations précieuses sur les besoins et les préférences de votre public.

Vous vous dites peut-être : « Mais personne ne répond à mes publications sur Facebook ». C’est un problème courant, mais il existe des moyens simples d’impliquer votre public dans les commentaires. Publiez du contenu qui invite au partage ou pose des questions stimulantes à votre public.

Répondre rapidement aux commentaires et messages encourage la poursuite de l’engagement. Les réponses rapides incitent les internautes à interagir davantage et à participer aux discussions. Cet engagement accru peut déboucher sur une communauté en ligne plus dynamique et plus active

facebook interactions

Exemple : Impliquer votre public dans les commentaires est essentiel ! Ici, Discover Community College excelle en engageant ses partenaires via des étiquetages et en générant de l’enthousiasme pour son prochain événement.

6. Ignorer l’outil Facebook Insights

Le contenu basé sur des données est essentiel à une stratégie efficace de marketing sur les réseaux sociaux. En analysant les données, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations précieuses sur les préférences et les comportements de leur public. Ces données permettent de créer un contenu pertinent qui résonne avec votre public cible.

En outre, les stratégies fondées sur les données permettent d’affiner le ciblage des publicités, pour des campagnes publicitaires plus précises et efficaces. Les spécialistes du marketing peuvent continuellement optimiser leur approche en mesurant ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré. Analyser les données aide à suivre les tendances et à rester compétitif.

Une approche fondée sur les données nécessite une analyse régulière des performances. Facebook Audience Insights offre des analyses détaillées sur les performances de vos contenus, facilitant leur optimisation. En comprenant quels types de posts génèrent le plus d’engagement et de portée, vous pouvez adapter votre stratégie de contenu pour qu’elle corresponde mieux aux préférences de votre public.

Adaptez votre stratégie en fonction des données analysées. Si certains types de contenu obtiennent régulièrement de bons résultats, envisagez d’en créer davantage. Si certains contenus n’engagent pas votre public, repensez votre approche ou testez de nouveaux formats.

Une stratégie basée sur les données améliore continuellement vos performances marketing sur les réseaux sociaux.

total actions on page

Exemple : Facebook Insights vous aide à analyser l’engagement, la portée et les interactions de votre public pour ajuster votre stratégie.

7. L’absence d’un appel à l’action clair

Un appel à l’action clair guide efficacement votre public vers le résultat souhaité. Ils fournissent une orientation claire, aidant votre public à comprendre les étapes à suivre, comme effectuer un achat ou s’inscrire à une infolettre. Cette clarté augmente les conversions en éliminant toute ambiguïté freinant l’action. En outre, des appels à l’action clairs favorisent la mesurabilité, car ils vous permettent de suivre l’efficacité de votre contenu dans la réalisation d’actions spécifiques.

Ces données sont essentielles pour affiner votre stratégie et garantir que votre contenu atteint ses objectifs. Des appels à l’action clairs permettent de cibler la planification de votre contenu et de s’assurer que chaque élément de contenu à un objectif spécifique et est conçu pour susciter une réponse particulière de la part de votre public.

Invitez votre public à aimer, partager, commenter ou cliquer sur un lien pour mettre en œuvre des appels à l’action efficaces. Cela augmente l’engagement et élargit la portée de votre message. En encourageant l’engagement par des appels à l’action clairs, vous pouvez favoriser une relation plus interactive et dynamique avec votre public. Une participation active renforce la communauté et la fidélité, essentielles à une présence en ligne solide.

Pour naviguer dans la complexité du marketing pour les écoles, il faut adopter une approche stratégique qui englobe la compréhension de votre public, la création d’un contenu visuellement attrayant, le maintien de la cohérence et l’encouragement de l’engagement.

Pourquoi vos publications n’ont-elles pas de likes sur Facebook ?

La réponse réside dans les points abordés dans cet article. En corrigeant les erreurs courantes décrites ici, tels que l’incohérence des horaires de publication, le manque de contenu visuel, une compréhension insuffisante de l’audience, la sous-utilisation des histoires, la négligence des réponses aux commentaires et aux messages, la méconnaissance de Facebook Audience Insights et l’absence d’appels à l’action clairs, les établissements scolaires peuvent améliorer considérablement leur présence sur les réseaux sociaux.

Appliquer ces conseils augmentera l’engagement de votre école sur Facebook et optimisera votre communication, ce qui conduira à une communauté scolaire plus connectée et plus dynamique. N’oubliez pas que le succès sur les réseaux sociaux est un voyage, pas une destination, et que l’apprentissage et l’adaptation continus sont essentiels pour atteindre vos objectifs.

Vous êtes prêt à augmenter vos chiffres sur Facebook et à profiter d’une communauté en ligne plus dynamique et plus engagée ? Découvrez comment améliorer vos publications Facebook pour obtenir de meilleurs résultats.

Besoin d’aide pour optimiser votre présence en ligne ? Contactez-nous dès aujourd’hui !

Vous rencontrez des difficultés à engager votre audience sur Facebook ?

Nos experts sont là pour vous accompagner avec des stratégies personnalisées visant à améliorer votre visibilité et à renforcer vos liens avec vos futurs étudiants.

Questions fréquemment posées (FAQ)

Pourquoi les gens ne voient-ils pas mes publications sur Facebook ?

Il se peut que vos publications ne soient pas assez régulières pour satisfaire à l’algorithme sélectif de Facebook. Un calendrier de publication cohérent est essentiel. L’algorithme privilégie les pages actives qui publient régulièrement.

Pourquoi mes publications ne reçoivent-elles pas de likes sur Facebook ?

Comme mentionné dans cet article, plusieurs facteurs peuvent expliquer ce problème. Pour améliorer vos résultats, corrigez les erreurs courantes : incohérence des publications, absence de contenu visuel, méconnaissance de votre audience, sous-utilisation des stories, négligence des réponses aux commentaires et messages, et absence d’appels à l’action clairs.