Chez HEM, nous entendons souvent les établissements scolaires demander : « Puis-je créer une page d’école sur LinkedIn? » La réponse est oui, sans hésitation! Créer une page LinkedIn pour votre établissement est non seulement possible, mais aussi essentiel pour bâtir une présence professionnelle en ligne.
Si votre établissement souhaite aider ses étudiants à trouver un emploi après l’obtention de leur diplôme — ce qui est le cas de la plupart des écoles — ou leur donner accès à un réseau professionnel, il est indispensable de développer une présence sur LinkedIn. Cette plateforme vous permet d’entrer en contact avec des étudiants potentiels, des diplômés et des partenaires du secteur de l’éducation, ce qui en fait un outil essentiel de votre stratégie de marketing numérique. Vous pouvez ainsi utiliser LinkedIn pour améliorer vos efforts de recrutement étudiant.
Comprendre comment créer une page sur LinkedIn peut considérablement améliorer la stratégie de marketing sur les médias sociaux de votre établissement. Dans ce guide, nous vous présentons les différentes étapes pour créer et optimiser la page LinkedIn de votre école afin qu’elle soutienne efficacement vos objectifs de marque et de recrutement.
Étape 1 : Créer une page LinkedIn pour votre établissement scolaire
Créer une page LinkedIn pour votre école ne consiste pas simplement à cocher une case dans votre plan marketing. Il s’agit d’une décision stratégique permettant de renforcer la présence en ligne de votre établissement et d’entrer en contact avec des étudiants potentiels, des diplômés et des partenaires. Pour créer une page sur LinkedIn, suivez les étapes ci-dessous :
- Créer un compte LinkedIn personnel : Si vous ne possédez pas encore de compte LinkedIn personnel, créez-en un et assurez-vous de remplir toutes les sections de votre profil.
- Accéder à l’icône « Pour les entreprises » : Cliquez sur l’icône « Pour les entreprises » située dans le coin supérieur droit de votre page d’accueil LinkedIn.
- Créer une Page Entreprise : Sélectionnez « Créer une Page Entreprise », puis choisissez « Établissement d’enseignement » comme type de page.
- Saisir les renseignements sur votre établissement : Ajoutez avec précision l’identité, les coordonnées et les renseignements de profil de votre école.
- Confirmer votre autorisation : Cochez la case de vérification pour confirmer que vous êtes autorisé à créer cette page au nom de l’établissement.
- Finaliser la création : Cliquez sur « Créer la page ». Si un message d’erreur apparaît, consultez les conseils de dépannage fournis par LinkedIn.
- Commencer à développer la page : Cliquez sur « Commencer à créer votre page » afin d’ajouter du contenu et d’optimiser votre présence.
Important : Assurez-vous de devenir un administrateur désigné de la page. Accédez à la section des entreprises, sélectionnez la page de votre établissement, puis cliquez sur « Modifier ». Au besoin, vous pouvez nommer d’autres administrateurs en ajoutant leur nom. Sans administrateur désigné, toute personne disposant d’une adresse courriel associée à l’établissement pourrait être en mesure de modifier la page.
Vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre une page d’école et une page d’entreprise sur LinkedIn. La principale différence concerne leur objectif et leurs fonctionnalités. Une page d’école est spécialement conçue pour les établissements d’enseignement. Elle offre des options permettant de mettre en valeur les programmes, d’établir des liens avec les diplômés et de présenter la vie sur le campus. Une page d’entreprise s’adresse plutôt aux organisations commerciales et met l’accent sur la promotion de produits, de services et de possibilités de carrière. Choisir le bon type de page permet de représenter efficacement les objectifs et les publics de votre établissement.
Étape 2 : Optimiser votre page d’école sur LinkedIn
L’optimisation de votre page LinkedIn pour l’éducation est essentielle pour maximiser sa visibilité et susciter davantage d’interactions. Voici quelques conseils pour optimiser efficacement votre page :
- Utilisez des mots-clés pertinents : Pour maximiser les avantages en matière de référencement naturel, intégrez les mots-clés ciblés par votre établissement dès le début de la description de la page. Cela aidera votre page à apparaître dans les recherches pertinentes.
- Exploitez la section « Sélection » : Utilisez cette section pour présenter du contenu important, comme des brochures de programmes, des vidéos ou d’autres ressources mettant en valeur les points forts de votre établissement.
- Utilisez les Pages Vitrine LinkedIn : Créez des Pages Vitrine pour mettre en avant des programmes, des départements ou des initiatives spécifiques. Cette approche vous permet de cibler différents segments de votre public et d’interagir plus efficacement avec eux.
- Intégrez du contenu multimédia : Ajoutez des vidéos YouTube ou d’autres contenus multimédias dans la section de présentation de votre page ou dans vos Pages Vitrine afin de personnaliser et d’enrichir l’expérience des visiteurs.
L’application des dernières techniques d’optimisation LinkedIn peut également aider votre établissement à renforcer sa présence sur la plateforme. Vous souhaitez utiliser ces techniques pour développer votre stratégie de marketing sur les médias sociaux? Communiquez avec notre équipe!
Étape 3 : Développer continuellement votre communauté LinkedIn
Une page LinkedIn n’est pas un projet ponctuel. Elle nécessite des efforts continus et des interactions régulières. Voici comment maintenir l’engagement de votre communauté :
- Ajoutez le lien vers votre page LinkedIn dans toutes les communications officielles de votre établissement, notamment les infolettres et les courriels.
- Invitez tous les employés de votre établissement à suivre la page de l’école.
- Créez un bouton « Suivre sur LinkedIn » directement sur votre site Web afin que les visiteurs puissent facilement suivre votre page.
- Publiez régulièrement du contenu pertinent, notamment des articles de blogue, des nouvelles et des mises à jour qui encouragent les mentions J’aime, les commentaires et les partages.
- Suivez les entreprises et les organisations pertinentes de votre secteur afin de rester au courant des nouvelles et des tendances importantes.
- Interagissez avec votre page LinkedIn au moins une fois par semaine afin de favoriser une croissance continue.
Étape 4 : Suivre vos résultats grâce aux statistiques LinkedIn
LinkedIn met continuellement à jour sa section Statistiques. L’onglet des données analytiques est uniquement visible par les administrateurs de votre Page Entreprise. Les statistiques LinkedIn font partie des nombreux outils d’analyse des médias sociaux qui permettent de mesurer les résultats de vos efforts sur la plateforme. Elles sont particulièrement utiles si vous prévoyez d’explorer la publicité LinkedIn pour les établissements scolaires.
Grâce à cet outil, vous pouvez consulter le nombre de nouveaux abonnés, les vues de la page et les différentes sections visitées. Vous pouvez également améliorer votre stratégie de contenu en déterminant quelles publications ont généré le plus de clics et d’interactions.
Les statistiques sur les abonnés constituent l’une des fonctionnalités les plus intéressantes. Elles vous permettent de mieux comprendre qui suit votre page et d’obtenir un aperçu du profil professionnel de votre audience. Vous pouvez aussi voir combien de mentions J’aime, de commentaires et de clics votre page a obtenus.
Restez attentif aux intérêts de vos abonnés, aux groupes qu’ils suivent et aux sujets avec lesquels ils interagissent. Ces renseignements vous aideront à mieux connaître votre audience et à créer des personas étudiants précis afin d’améliorer vos messages marketing.
Créer et optimiser une page LinkedIn pour une université ou une école ne constitue que la première étape. À mesure que la plateforme évolue, votre stratégie doit également évoluer. Mettez régulièrement votre page à jour, interagissez avec votre communauté et utilisez les données recueillies pour affiner votre approche. Votre établissement pourra ainsi renforcer sa présence en ligne tout en développant des relations durables avec les étudiants potentiels, les diplômés et les partenaires du secteur de l’éducation.
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FAQ :
Puis-je créer une page d’école sur LinkedIn?
Oui, sans hésitation! Créer une page LinkedIn pour votre établissement est non seulement possible, mais aussi essentiel pour bâtir une présence professionnelle en ligne.
Quelle est la différence entre une page d’école et une page d’entreprise sur LinkedIn?
Une page d’école est spécialement conçue pour les établissements d’enseignement. Elle permet de mettre en valeur les programmes, d’établir des liens avec les diplômés et de présenter la vie sur le campus. Une page d’entreprise s’adresse plutôt aux organisations commerciales et met l’accent sur la promotion de produits, de services et de possibilités de carrière.
